Marketing- und Konsumentenforschung

Im Studium Marketing- und Konsumentenforschung erlernen unsere Studierenden die marktentscheidenden Rahmenbedingungen zu analysieren. Durch quantitative und qualitative Marktforschung bestimmen sie Erfolg versprechende Marktpositionen. Der Umgang mit Statistik ist dabei ebenso wichtig wie die Fähigkeit, Daten zielführend zu interpretieren und verständlich darzustellen. Auf Basis dieser Daten werden Strategien ausgearbeitet und operative Maßnahmen für das Marketing abgeleitet.

Markt- und KonsumentInnenforschung beschäftigt sich mit:

• der Rolle von KonsumentInnen als KäuferInnen, VerwenderInnen und EntsorgerInnen von Konsumgütern
• dem Einfluss der KonsumentInnen auf den Markt
• der Analyse von Märkten

Je umfassender die Kenntnis über die KonsumentInnen, desto zielgerichteter können Angebot und Kommunikation an die Anforderungen und Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet werden.